品牌策略：推廣品牌的策略

品牌轉型超級品牌的第三步

在前面的幾集中，我們已經了解瞭如何創建有效的品牌定位以及如何以熟練的方式建立品牌形象。 今天我們將嘗試更進一步，繼續討論什麼是 旨在推廣品牌的活動。 所有這些活動都被稱為品牌戰略，或者更確切地說：通過品牌戰略公式，我們可以表示嚴格意義上的品牌戰略（產品線延伸、品牌延伸、多品牌等），以及更一般意義上的品牌戰略。公司為在市場上推銷自己及其產品或服務而實施的策略。 拋開第一組不那麼有趣而且肯定更具體，讓我們嘗試一下 識別工具和渠道 用於不負眾望的品牌推廣。

這些工具包括一長串替代方案，這些替代方案不可避免地會根據目標、公司運營的實際地點、所屬行業等而有所不同。 將所有選項放在一起，我們將有一個無限的列表和足夠的材料來寫一篇論文......不僅僅是一篇文章！ 在這個焦點的空間限制內，我們寧願關註一個普遍的或接近普遍的參數： ROI，或投資回報率。 通過在Google上輸入“營銷渠道投資回報率”或“渠道投資回報率評級”，我們會找到文章和圖表形式的各種資源，顯示投資回報率最高的渠道和工具。 有些圖表甚至顯示 每投資一美元的經濟回報。 正是從這裡開始，我們要開始了解品牌戰略應該朝哪個方向發展。

電子郵件營銷：有史以來最好的策略

是的：2019 年，電子郵件營銷仍然是有史以來最好的促銷工具之一。 因此，任何公司、電子商務、博客或企業都應該實施一個向潛在客戶發送電子郵件的系統，考慮到統計數據是相互矛盾的，但對於在電子郵件營銷上花費的每一美元， 銷售額恢復至 70。 這就是為什麼建立地址數據庫應該是您的首要任務之一。 你不能指望通過購買看不見的人物的名字來獲得成功。 您必須對您的業務產生興趣，促使用戶自然地訂閱更新和新聞。 投資內容營銷、發布引人入勝的文章、提供免費電子書下載，並在幾個月內完成 你的時事通訊將會變得強大而豐富，您不僅可以發送新聞，還可以向訂閱者發送特別優惠和促銷信息。 

SEO 策略：有機定位的力量

投資搜索引擎優化是一個好主意，至少如果我們看一下有關它的統計數據。 獲勝品牌的策略應始終相應地包括一定量的搜索引擎優化（SEO），即 搜索引擎的優化。 SEO 活動的目標可以是整個公司網站，也可以是包含產品表的電子商務或包含文章的博客。 優化可用內容（從靜態頁面到帖子）意味著增加出現在 Google 上與感興趣的關鍵字相對應的第一位置的機會。 具有與其業務一致的有針對性的 SEO 策略的品牌是一個品牌 出現在搜索引擎上 每當用戶鍵入與特定主題相關的查詢時。 這是一種低成本廣告的非凡方式，因為一旦定位了 100、200 或 300 個關鍵字，隨著時間的推移，訪問者流量將保持不變，而無需多花一分錢！

互聯網展示和 PPC：地毯促銷

您的品牌的另一個營銷策略再次涉及互聯網，特別是展示廣告和 PPC（按點擊付費）平台上的廣告。 在這種情況下，這些是搜索廣告 根據您的設置，向按興趣、年齡、地理出身、性別、設備等定位的受眾群體顯示。 所謂的顯示網絡由無數門戶網站、雜誌、博客和網站組成，這些門戶網站、雜誌、博客和網站（通常在文章或側邊欄中）託管來自像您這樣的其他企業的廣告和商業廣告：圖形、視頻和 Flash 動畫（日期為，但你仍然可以看到其中很多）吸引用戶的注意力並促使他們點擊廣告。 Google 搜索引擎或社交媒體 Facebook 上的 PPC 也會發生同樣的情況。 在活動的設定持續時間內向潛在客戶受眾投放廣告： 廣告商為每次點擊支付少量費用，越低廣告質量越高（由多個參數依次得出的值，如廣告的一致性、產生的點擊次數等）。 在品牌戰略中，廣告應被視為一種強化行動，例如在推出新產品或服務、在活動中以及在需要最大可見度的所有場合。 但要小心不要濫用它：成本可能會上升。

社交媒體：從 Facebook 到 YouTube

讓我們通過簡單提及社交媒體來結束對品牌戰略的概述，現在談論社交媒體似乎是多餘的，但實際上今天許多企業仍然在某種程度上隨意地使用社交媒體。 我們首先遇到的最常見的問題作為一家網絡代理機構，我們發現為中小企業和大公司工作的順序是：

• 社交檔案公開卻從未得到適當關注，甚至更糟的是留給他們自己
• 過多的個人資料，其中許多對於業務類型及其目標來說不是很有優勢或根本沒有優勢
• 魯莽的管理，缺乏最基本的最佳實踐（更好的發佈時間、低質量的圖像等）
• 費用對 PPC 而非有機管理不平衡，反之亦然，僅對有機管理，低估 PPC
• 近似的圖形，扭曲了品牌的形象，使其在公眾眼中失去信譽

歸根結底，品牌戰略涉及很多方面，有時甚至彼此相距甚遠。 在施工過程中進行試驗和修正坡度是可以採用的最現實的方法，消除無用的活動並專注於真正能產生影響的事情。 我們將在接下來的深入分析中看到 品牌的另一個支柱：品牌設計。 繼續關注我們！