創新瑞士品牌公司
品牌設計：品牌的價值和形象
品牌形象決定了其在顧客心目中的價值。 忽視形象，或者更確切地說，忽視品牌的設計，意味著貶低其價值並縮小其範圍。 這不僅僅是更新標誌：品牌設計涉及許多領域，每個領域都必須隨著時間的推移而遵循和發展。
定義品牌設計時要問自己的問題
每個品牌都是獨一無二的。 或者也可能是。 如果我們想要 賦予我們的品牌形象和身份 （俚語 品牌識別我們必須首先問自己一些問題。 事實上，這些問題的答案將引導我們走上正確的道路。 正確的，因為它與我們想要做的事情和通過我們的品牌實現的目標是一致的。 在創建新的展示網站、重新設計電子商務、啟動初創企業和許多其他場景期間，這些問題至少必須找到其初步定位。 需要解決的主要問題清單 開始品牌設計業務包括：
- 我是誰？
- 我相信什麼？
- 我向我的客戶承諾什麼？
- 他們為什麼要聽我的？
導致同一問題的問題：
我的企業形像是什麼？
我們必須從這裡開始，爭取不負眾望的結果。 無論我們走到哪裡，證據都在我們面前。 例如，讓我們想想任何行業中最大的品牌：從時尚到葡萄酒和食品，從旅游到汽車行業，從 IT 到唱片行業。 這些品牌中的每一個都提供 對每個問題的清晰而尖銳的回答 之前放置的。 讓我們以食品領域的一個品牌為例，例如佩魯吉納（Perugina），它在世界各地享有盛譽並受到讚賞。
如果我們向公司報告同樣的問題，我們可以想像得到以下答案：
它看起來似乎是一個簡單的輪廓，事實上確實如此，但事後看來，它足以勾勒出一個品牌的運營邊界，從而排除了一切 它不想成為那個品牌。 例如，佩魯吉納從不談論低價，也不談論感官體驗和“Maître Chocolatier”（就像瑞士競爭對手 Lindt 一樣）。 這些成分都是經典的，並且沒有意願進行跳出框框的實驗和項目（這是埃隆·馬斯克在完全不同領域的特斯拉品牌的特徵）。 簡而言之，在每個品牌表面上顯而易見的反應中，實際上有它的本質、它的代價，以及它與競爭對手相比的特殊之處。 一個起點，從那裡開始 發展自己的形象和身份.
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顏色、標誌、命名：品牌設計的要素。
顏色
調色板可能是出現在企業家或任何取代他位置的人眼前的第一個物質對象。 這些顏色賦予品牌光芒和個性，即使在我們生活的信息過載的情況下，也有利於其識別。 單一顏色（例如法拉利紅）很少見，但也有可能，兩種顏色很常見（耐克的黑白，或紅牛的藍色和灰色），但甚至可以多達三種（黃色、漢堡王的紅色）和藍色）。 沒有明確的規則可遵循，但必須記住，這些顏色可以對品牌本身的敘述發揮作用（我們將在下一篇文章中討論這個主題）。 看，回到紅牛，廣告中使用了以灰色為主和一些閃爍的藍色的卡通片。
徽標（有或沒有回報）
與顏色密切相關的是徽標，無論有或沒有附帶的回報。 整個參考書目都寫在標誌上，從史蒂文·貝特曼的書《符號*》到大衛·艾雷的《標誌設計之愛》。 因此，我們可以花費大量的文字來描述標誌設計過程，但我們更願意將一切都留給合格的網頁設計師的經驗：正是這個人物，加上回報部分的文案，負責負責徽標的概念圖以及各種格式（PNG、PDF、矢量等）的後續定義。 然而，網頁設計師或圖形設計師知道如何根據客戶的要求和願望掌握為此類項目賦予實質內容和生命所必需的 IT 工具（即程序）。
命名
如果我們的品牌或我們即將推出的產品還沒有名稱，那麼就必須找到一個名稱，這種操作稱為命名。 通過命名，我們將注意力集中在一個公司或一個商業理念的優勢上，試圖將它們一下子展現出來。 絕妙的一招。 同樣在這種情況下，至於徽標，沒有通用規則：我們處於純粹的創意維度，在說教語言的對立面，喚起性的一面獲勝。 盎格魯-撒克遜諺語“Show, don't talk”（展示，不要講述）可以作為創建既震撼耳朵又震撼人心的名字的指南和參考。 在這裡您可以找到我們最近關於 品牌和 Z 世代：調整（和現代化）溝通以實現新目標和新時代的重要性。
字體
文本的特徵也是協調圖像的一部分，即使它經常被忽視（自願或無意）。 選擇最合適的字體可以讓您強調品牌名稱、任何回報和網站上的各種口號，當然還有文本、社交媒體封面（從 Facebook 到 YouTube）等等。 這同樣適用於線下內容，例如小冊子、傳單、廣告牌等。
從宣傳冊到包裝：線下品牌設計
與品牌設計相關的一切都不能被認為是即興的，因為它與數字領域相關。 即使一個品牌出於任何原因沒有展示網站、電子商務或特定社交媒體中的個人資料， 獲勝協調形象的好處和優勢 即使離線，它們也將繼續存在。 讓我們從這個意義上考慮紙質小冊子、目錄、手冊、名片、海報，最後但並非最不重要的一點是產品的包裝（少或多，都沒關係）。 一個只在線下銷售的品牌如果不投入品牌設計，能有什麼希望在市場上立足呢？ 如果沒有有影響力的圖形設計，他如何區分貨架上的產品或街上商店的櫥窗？ 對於我們內部人士來說，反問的答案是顯而易見的。 但並非所有企業家都是如此。 對於那些低估其品牌價值和形象的人來說， 我們建議下載我們的電子書： 完整且更新的指南，可全面了解這一令人難以置信且寶貴的增長機會。 訪問該頁面並 免費下載 一鍵點擊！
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