品牌設計：品牌的圖形和形象

第四步為您的品牌賦予實體和實質

在本專欄中，我們發現了品牌成功的一些支柱。 我們討論了品牌定位、品牌識別、品牌戰略……現在是時候從圖形和視覺的角度來審視這個問題了， 淺談品牌設計的話題。 至於之前的論點，在這種情況下，我們也沒有志向窮盡所有可能的影響，相反，我們將嘗試將討論限制在瑞士或意大利企業最有用和最有趣的方面，超越屬於特定部門。 開始的假設非常明顯：任何公司為了向消費者公眾展示自己，都需要 現代、有說服力且連貫的形象.

這次我們不是在談論身份（價值觀、使命、願景）或市場定位（我們希望用戶如何看待產品）。 我們的眼睛——可以說是恰當的——將集中在設計上，即有助於設計的元素集上。 創建協調的圖像 沒有辜負期望。 協調圖像是什麼意思？ 我們所指的並不是各種圖形元素的總和，特別是如何將這些元素呈現給最終用戶。 從事品牌設計意味著將橫向知識運用到該領域 旨在建立或重塑品牌 就其圖形設計而言。 因此，讓我們考慮一下標誌，它的重要性在於它值得單獨關注，下一個，但我們也考慮一下產品的包裝、時事通訊的圖形、Facebook 頁面的封面......準備好走吧？

從顏色到字體：品牌設計的模塊

品牌設計來自於企業家、平面設計師或委託機構的火花、直覺、意識。 原則上有這些：顏色、形狀、徽標上的字母……如果我們想到谷歌，我們就會想到紅、藍、綠和黃色的組合，如果我們想到紅牛，我們就會想到藍色和金屬色灰色，等等耐克（黑色和白色），法拉利（紅色，黃色和黑色），Airbnb（紅色和白色）等等。 一個突出的例子是足球俱樂部，這是一家成熟的企業，隨處可見球衣和俱樂部的顏色。 這應該適用於您的品牌，也應該適用於設計基礎上的字體和圖形元素（同樣：耐克的逗號、法拉利的躍馬、谷歌的 G……）。 不言而喻，這些跨國公司在各自領域體現了卓越，但致力於做到最好的意識仍然有效 利用顏色和圖形細節，讓它們令人難忘。

從網頁設計到離線設計……反之亦然！

我們在上一段中提到的著名火花產生於一個人或一個團隊的想像力，但必須轉化為實際的選擇和行動。 在哪裡？ 通常在圖形或設計師的電腦或平板電腦上。 沒錯：今天的品牌設計首先是網頁設計，這是一個建立在 數字應用程序和軟件 具有各種性質和復雜性。 這一推論在許多情況下導致了明顯的矛盾，例如展示網站和實體銷售點之間產生的距離：前者保存完好、光鮮亮麗，後者被忽視，與你想要在網上傳達的形象相去甚遠。 。 當這種不測事件發生時，承擔後果的就是品牌，無法在公司內外傳達相同的情感和相同的價值觀。 一個典型的場景是，酒店在形象、宣傳和社交媒體上進行了投資，但卻忘記了對客房和結構進行現代化改造……客人抵達後的期望注定很快就會被辜負，這不可避免地會對酒店產生負面影響。 品牌聲譽或品牌聲譽。 因此，請小心平衡線下和線上投資，當然，除非您管理的是純在線業務，例如電子商務或沒有總部的虛擬旅遊運營商。

包裝問題：產品設計

我們想用一個單獨的段落來討論包裝設計，即所提供的產品或服務的包裝設計。 在這種情況下，我們談論的東西也可能與品牌的原始設計有很大不同，例如僅佔用徽標，但其他所有內容都與品牌的協調形像不同。 導致這樣的選擇的原因有很多：渴望在市場上推出一系列與該品牌不同的產品——也許是因為它們是與另一家公司合作創建的，或者是與一個用自己的風格“感染”包裝的人合作創建的——需要強調所選擇的價值觀對於這些產品，例如環境可持續性（可回收包裝、生態墨水等），以及許多其他同樣有效的理由。 從這個角度來看，包裝具有特殊的相關性，因為它使公司能夠 探索新的設計前沿 如果產品不受公眾青睞，則不必冒形象受損的風險。

在確定品牌設計是基礎並涉及許多方面之後，從標誌（冰山一角）到單個產品的包裝，我們只需要面對我們專門討論品牌的附錄的最後一章。 因此，我們將討論標誌品牌 以及如何通過創建最先進的標誌並在必要時伴隨空間回報來照亮一個品牌！ 請繼續關注，不要忘記下載 Innovando 電子書”為營銷寫作“”有效溝通”，可從我們的網站免費下載。 再見！