品牌塑造和品牌重塑：如何讓您的品牌煥發活力

從品牌定位到品牌美譽度，從創意到成功

品牌和品牌重塑的概念現已進入 用內部人士的通用語言來說，即那些像我們一樣全職從事數字項目的推廣和開發的人。 這個主題與傳播、廣告或社交媒體一樣值得探索。 事實上，品牌涉及一個品牌的形象、它的身份、它在網絡公眾眼中的描述和代表（而不僅僅是）。 簡而言之，對於任何人來說，從最小的電子商務到最大的信息門戶，這都是一個基本主題。 鑑於並考慮到我們的客戶是橫向的 並在各個領域開展業務，我們相信現在是時候為博客讀者和關注我們的人提供對品牌和與之相關的一切的具體關注了。

因此，我們決定將材料分為不同的形式，與其說是分析一般的品牌理念，不如說是分析其與品牌相關的多個方面。 品牌所能表達的價值和力量 在數字和線下市場上。 在接下來的幾週內，我們將針對每個領域撰寫一篇完整的文章，該文章將成為我們第三本電子書的一章。 那麼，讓我們一一看看品牌塑造可以採取的配置，以及在展示網站、博客、在線報紙和其他情況下，各種形式的品牌塑造和品牌重塑有哪些區別。 我們將不分優先順序地進行：從我們的角度來看 每件作品對品牌的成功都有同等的貢獻.

品牌定位：品牌的定位

第一個要知道的術語是品牌定位，我們很可能將這個公式翻譯為“品牌定位”。 品牌定位意味著什麼？ 簡而言之，它意味著以某種角度展示一家公司或單一產品，評估該公司或產品與競爭對手相比所擁有的實用性和優勢（真實的或假設的無關緊要）。 舉一個引人注目的例子，能量飲料市場上充斥著各種飲料，但唯一能稱霸並能獲得這個稱號的替代品仍然是紅牛。 紅牛多年前就在市場上將自己定位為“給你翅膀的能量飲料”。 她是怎麼做到的？ 我們將在下一篇文章中找到答案！

品牌識別：品牌的識別

如果品牌定位是在市場上定位品牌的過程，那麼品牌識別就對應於該品牌在消費者眼中所呈現的身份。 品牌的身份是它的名片，即通過極其謹慎和連貫地組裝各種可用元素而獲得的形象。 在主要元素中，我們提到命名（即品牌名稱）、口號、徽標和顏色、願景和使命、包裝和所謂的公司歷史。 發展品牌形像是一個微妙但基本的步驟。 如有必要，幾年後必須全部或部分重複這一步驟，以保證新鮮度和現代性，或者可能與進入具有其他價值和其他動態的國外市場等重大行動相對應。 當我們進行重新設計時，我們可以談論品牌重塑或品牌的重新定義。

品牌策略：促銷策略

每個品牌都可以遵循個人策略，有助於實現預期結果。 對一個品牌有效的方法不一定對另一個品牌有效，而且如果情況發生變化，在特定環境下有效的方法也可能無效。 因此，最真實的品牌策略表現為品牌在給定時間間隔內使用的一組促銷策略。 這些策略包括內容營銷、視頻製作、社交媒體管理、活動組織、游擊營銷以及一切有助於激發公眾興趣、傳播口碑、建立客戶忠誠度、增加粉絲群和產生銷售的內容。 對目標及其涉及的眾多變量的準確分析是實現品牌戰略的重要前提。

Il 品牌設計：品牌的圖形與形象

任何與網絡機構或任何通信項目（例如創建簡單的宣傳冊）打交道的人都必然已經熟悉了圖形和設計。 這對於品牌來說至關重要：如果我們消除視覺元素，我們就放棄了我們的身份以及我們的歷史的基礎之一。 回到紅牛的例子，讓我們想像一下，如果沒有它的典型顏色（罐頭的藍色和電視宣傳片），如果沒有現在著名的童話故事的卡通圖畫，這個品牌的辨識度會有多差。廣告。 品牌設計的目的正是為了使品牌具有典型性，同時使傳播同質化。 在這方面，我們所說的協調圖像並非巧合，它準確地表明從網站到信頭的所有內容都必須協調並以相同的圖形設計、相同的顏色、相同的字體等呈現。

品牌標誌：回報與機構標誌

如果品牌設計包含圖形和圖像的更多方面，那麼品牌標誌則包括代表品牌的兩個支柱，一方面是回報，另一方面是機構標誌。 這兩個支柱經常齊頭並進，因為它們會在任何需要的地方一起出現，從網站開始到產品包裝結束。 一個非常著名的回報的例子是耐克的座右銘“Just do it”，它完美地位於黑色背景上的白色逗號下方，這正是美國鞋類和運動服品牌的標誌。 Think Different 是 Apple 的回報，這兩個詞描述了一個世界，並與蘋果的風格化符號一起出現。 找到合適的回報是一項挑戰，但顯然風險非常高。

品牌聲譽：捍衛品牌名稱

品牌不僅要被思考、創造和推廣：品牌還必須得到捍衛。 例如，發現自己的徽標被操縱或複制比您想像的要容易。 這就是為什麼即使是最小的電子商務公司也必須適當考慮在國家和國際層面註冊品牌、購買與品牌相關的域名以及其他品牌聲譽行動。 遭受抄襲或成為博客差評的受害者可能會導致巨大的時間甚至金錢損失。 我們將在第一個主要概述之後的文章中詳細討論在這個意義上為保護自己而實施的策略，以及之前對品牌的其他拒絕。 不要錯過他們！

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