從文字……到文字！ 思考溝通

我們已經到達了營銷寫作之旅的第二部分，一段旅程 發現促銷故事講述的關鍵原則

也就是說，面向產品或服務銷售的溝通形式。 如果在第一部分中我們關注的是寫作的起源，從而關注在哪里以及如何尋找構建有效文本和內容的想法，那麼在本章中我們將關注下一階段，從文字我們必須傳遞……到文字！ 這個奇怪的公式是什麼意思？ 很簡單：總有一天 我們頭腦中的話語必須轉移到紙上 （或在顯示器上），旨在根據我們的目標和我們提供的服務創造成功的溝通。 這種演變既微妙又重要：無論從用戶的角度還是從搜索引擎的角度來看，僅基於靈感的隨機寫作都不會產生任何結果。

這就是原因 文本的規劃和結構是決定性的，這就是為什麼我們確信營銷寫作的四大支柱之一必須恰恰關注這一點。 對溝通的思考意味著將收集到的想法和信息的星雲轉變為具體的、迷人的和實用的東西。 結果必須是這樣寫的，即使在擁有自己的身份和風格之前（我們將在下一個藥丸中討論的主題） 它有自己的品質和自己的光芒，將其與用戶通過鍵入任何關鍵字在網絡上找到的其他十、百、千個替代方案區分開來。 這就是當今的傳播項目所需要的，才能達到目標並接觸到公眾。 即興創作是沒有回報的，有必要研究、訓練和理解哪些機制和動力調節這種特定類型的寫作。 以下是我們對文本設計和寫作的建議。

網絡文本的架構：技術要素

習慣了小說、短篇故事和報紙文章，我們沒有意識到網絡內容背後的結構複雜性。 我們不僅僅是在談論用眼睛閱讀的文本和要輸入搜索引擎進行索引和隨後（可能的）定位的文本的雙重性質。 我們談論的是“部件”的數量和多樣性，就像在房子裡一樣，它們保證了結構的堅固性和價值：磚塊、橫梁、固定裝置、窗戶、地板、屋頂…… 經驗告訴大家該選擇哪些元素目前主要有以下幾個：

1. 標題和字幕

即使在最簡單的文本（例如“關於我們”或“使命”頁面）中，也是不可或缺的元素。 標題是讀者上鉤的“誘餌”，給予我們無價的關注。

2. 介紹盒/特色盒

或多或少都將突出顯示的文本放在開頭作為介紹，或者放在文本過程中作為深入分析。

3. 正文段落

文本段落是結構的構建塊，代表實際內容。

4. 子彈

非常適合打破文字的牆壁效應，為讀者提供有效的視線，尤其是在小型平板電腦和智能手機顯示屏上。

5. 圖片和視頻

豐富文本、博客文章或文章的有效元素。 很難想像完全沒有照片或視頻的內容。

6. 號召性用語

號召性用語或號召性用語是一種以文本或橫幅形式向讀者發出的邀請，例如鼓勵訂閱時事通訊、指導購買產品、填寫聯繫表格、預訂房間…

7. 元數據

構成內容結構的最後一個元素是元標題和元描述，即元數據，這兩部分共同構成了 Google 上的片段預覽（搜索引擎顯示的短文本）的支柱。

該段落：長度和主要特點

一旦定義了內容的基本元素，讓我們嘗試更進一步分析該段落，或者更確切地說，分析文本或文章的“實質內容”。 該段落可以是短、中或長，並且可以是線性的，也可以包含句子以外的元素（例如，項目符號列表或中心突出顯示的問題）。 原則上我們將採取以下措施：

• 短段落：2-3行
• 中段：4至7行
• 長段落：最多 8 到 15 行

為什麼我們要在“最大”一詞下劃線？ 因為我們想強調數字閱讀的已知局限性。 我們時刻提醒客戶， 60% 的用戶通過手機屏幕（即使不是微型的，也很小）閱讀文本並瀏覽網站。 因此，我們不應該將講故事視為一個人坐在沙發上、膝蓋上放著筆記本電腦、喝著熱茶、外面正在下雪的人的事情。 讀者就像你一樣，忙於工作、學習、家庭、體育和個人事務，曾經在地鐵上試圖了解更多故事，曾經在郵局排隊準備隨時起身，而手指在平板電腦上滑動。 這就是溝通法則：dura lex，sed lex！

大膽的外套可以增強閱讀和搜索引擎優化

從迄今為止的報導可以看出，營銷傳播，特別是網絡營銷傳播的目的必須是雙重的。 一方面，我們需要取悅搜索引擎，這是唯一能以自然方式（不收費）保證我們在線可見度的“選擇器”。 另一方面，一旦在網絡上找到，我們就必須滿足用戶的期望，那就是讀者，無論他是誰。 因此，為了使我們的溝通具有破壞性，我們必須考慮同一枚硬幣的兩面：搜索引擎和用戶。 從這個角度來看，大膽是像徵性的。 以HTML代碼的形式 和突出顯示的文本，粗體表示句子很重要，並將焦點集中在重要概念上。 正確使用它並不容易，而且作者的經驗也會產生巨大的影響。 當然，大膽是數字故事講述的主角之一，因此應該加以利用。 想像一下同一篇文章，如果沒有大膽地實現內容如何或多或少地吸引讀者（和搜索引擎）的眼睛。 回到房子的比較，就像 住在沒有裝修的公寓裡: 絕對不可想像！

如果我們將所有這些元素放入大鍋中，並使用第一顆藥丸中收集的資源“如何以及在哪裡找到想法”，我們已經有絕佳的機會 編寫符合觀眾期望的內容 並符合現代營銷規則。 然而，仍然存在一些懸而未決的問題，例如我們的溝通方式、搜索引擎的優化以及最後但並非最不重要的文章撰寫和發表後的內容和新聞共享活動。 簡而言之：一切可以為寫作和我們的品牌帶來額外提升的東西。 因此，不要錯過本次旅程的第三部分和第四部分，我們將在其中檢查 有助於成功講故事的其他方面。 對於任何問題，請不要猶豫：Innovando 團隊可以回答任何疑問和好奇心，並提供有關溝通和營銷寫作的建議。 今天就來考驗我們吧！