登陸頁面，它是什麼？

吸引訪問者並將其轉化為用戶消費者並讓他進入銷售流程的主要工具。

什麼是著陸頁？

登陸頁面是一個網頁，其構思和結構的目的是產生聯繫（在銷售服務的情況下）或提高產品的可見性以使其購買（例如，在銷售服務的情況下）電子商務）。

著陸頁通常包含廣告信息，其中包含品牌提出的商品或服務報價的主要元素，以誘導訪問者執行精確的操作，例如註冊時事通訊、填寫表格以接收信息更多信息或立即購買。

用戶每天都在尋找問題的有效答案。 成功的著陸頁必須能夠使用有說服力的書面內容和引人入勝的視覺內容來吸引他們的注意力。 此外，它的設計方式必須能夠建立和鞏固與用戶的信任關係，在不推遲他們行動的情況下為他們創造刺激。

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最常見的著陸頁類型

根據品牌想要實現的目標，最常見的著陸頁類型通常如下：

- 潛在客戶生成的登陸頁面 (或建立商業聯繫）。 這是網絡上廣泛傳播的著陸頁類型，其創建目的是刺激訪問者填寫聯繫表格，發布他的個人信息和品牌聯繫的電子郵件地址。 從技術上講，這個登陸頁面也稱為“擠壓頁面”。 此登陸頁面中插入的聯繫表格必須清晰且可供任何用戶訪問。

必須使所有指示（例如箭頭或任何號召性用語的鏈接）清晰可見，引導訪問者在適當的聯繫表格中發布其個人數據，該表格必須易於查看。

當在潛在客戶生成上開展網絡營銷活動時，主要目標是快速、持續地將訪問者轉化為真正的聯繫人。 當確定高級決策階段中存在的目標類型時，建議使用這種類型的頁面。 事實上，通過此頁面，真正對該品牌投放市場的商品或服務感興趣的訪問者將通過提供其電子郵件地址、姓名、電話號碼和任何其他有用的聯繫數據來詢問更多信息盡快。之前。 通常，這種類型的著陸頁具有特定的元素，例如品牌、USP、差異化元素、優勢，但最重要的是頂部有清晰可見的形式。

- 創建著陸頁的目的是增加銷售額。 它也稱為“銷售頁面”。 當用戶處於不太高級的決策階段（例如與擠壓頁面相比）時，就會開發和提出這種類型的登陸頁面。 這種類型的登陸頁面的設計目的始終是獲取聯繫人，首先盡可能詳細地通知用戶。 這種類型的登陸頁面的另一種用途可以在例如電子商務網站上找到，通過流量的輸送到達此頁面，它將告知用戶產品的所有優點和特性，然後邀請他購買同樣的東西。

這種類型頁面的結構是由首屏決定的，在裡面我們會找到一個標題（對於目標識別有用），突出的標題（這有助於立即了解到達該頁面的用戶的問題的解決方案）、USP（即顧問、公司、品牌如何幫助用戶解決特定問題）、價值主張（傳達為什麼潛在客戶應該選擇他們的公司而不是競爭對手）在可能的情況下，附有“秘方“（一些額外的東西可以增強差異化元素).

繼續在此頁面上輸入的信息，我們將發現所有特徵和優點，通過明確定義的路徑，將引導用戶在表單中輸入數據。 一旦輸入數據，用戶將自動進入營銷漏斗，即一個為各種目標而設計和構建的銷售系統，例如增加報價的價值，而不是改善和“升溫”與他的關係。

現在我們知道了兩種主要著陸類型之間的區別，我們可以討論......

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如何創建登陸頁面

關於這一點，我想澄清：沒有“工具”，但開發登陸頁面的方法有很多。 問題是，在使用工具、軟件或插件之前，您必須首先真正了解其背後的邏輯，因此，您需要推廣的產品或服務的用戶參與類型（如果它屬於“塊功能”）例如，如果您需要緊急服務）而不是轉型服務（例如，如果您需要購買汽車並且正在尋找頂級服務）”， 使用的情感槓桿，想知道我們是否正在與“熱情”或“不冷不熱”的用戶打交道，而不是“冷漠”，如果我們正在與一個知名品牌打交道，因此 有助於創建旨在實現轉化的頁面的所有內容。 因此，我認為，你需要使用的第一個真正的工具是思想、經驗、紙和筆。 之後，您可以移動到計算機...

創建登陸頁面的方法有多種。 這取決於幾個因素，例如個人技術技能，而不是可用的預算，為什麼不呢，有時甚至是可用的時間。 讓我們看看市場為我們提供的一些工具示例。 顯然我已經選擇了最常見和最常用的。

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用於創建登陸頁面的中/低成本工具

有些程序可以讓那些不擅長網頁設計、圖形和編程的人以完全簡單的方式在短時間內創建登陸頁面。 事實上，目前網上有很多模板，即標準模型，可以根據用戶的需要進行修改和定制。 他們的市場成本在所有預算的範圍內。

這些軟件配備了各種功能，可讓您執行專業專家團隊通常負責的任務。

在網上可用的最簡單、最快且同時有效的創建登陸頁面的程序中，我們指出以下內容：

- OptimizePress。 該插件只需購買一次，非常適合在 WordPress 平台中使用。 它是一款專業工具，可保證創建優質的登陸頁面，並且肯定反映了其價格。
- Unbounce。 要使用這個簡單的工具來創建登陸頁面，您不需要了解任何 HTML 代碼，甚至不需要具備特定的 IT 技能。 輕鬆創建高轉化頁面並選擇多達 85 個高質量模板。
- Instapage。 它是一個非常易於使用且價格低廉的工具，可讓您創建轉化率超過 25% 的登陸頁面。 它內部提供了其他工具來發送營銷電子郵件、在社交網絡中創建交互以及優化頁面，而無需任何編程。

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用於創建登陸頁面的免費工具

為了隨著時間的推移以無限的方式創建登陸頁面，有必要熟悉 HTML 代碼。 但如果您不具備這些技能，請不要擔心，因為目前有一個工具可以為您做到這一點：KickoffLabs。 它是一個允許自由創建頁面的程序，但顯然有限制。
令人欣慰的是，有一個非常易於使用的編輯器，允許您執行任何操作而不必使用 HTML 代碼。

同 啟動實驗室，除了創建登陸頁面之外，您還可以免費創建電子郵件營銷活動，但與為購買此工具的用戶保留的限制相比，有一些限制。

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登陸頁面，衡量其有效性

通過計算轉化率（即網站收到的訪問次數與訪問者轉化為表徵品牌活動的特定產品消費者的數量之間的比率），可以衡量著陸頁的有效性。 假設營銷活動的設置方式是為了通過潛在客戶生成實現轉化方面的特定目標：如果頁面的 1.000 次訪問中收到 200 次聯繫，則轉化率為 20%（我衷心希望能夠達到如此高的比率）。
轉化率越高，著陸頁就越有效。 為了評估轉化率，當然還必須考慮報價的內容。 但不僅如此！ 還需要評估“原因”，即在公告中作出的承諾，然後在落地時發現，這是正確複製策略的關鍵要素。

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我們如何跟踪著陸頁轉化？

一種有效且非常簡單的方法可以讓您跟踪特定著陸頁的轉化，該方法基於創建感謝頁面，即所謂的關聯“感謝頁面”（這成為第二個登陸頁面，在另一篇文章中我會讓你找出原因......）。 一旦用戶採取操作（例如填寫適當的聯繫表格），就可以訪問該頁面。
通過將感謝頁面鏈接到分析目標，並使用正確的設置，所有登陸轉化都將被跟踪。

假設您已經有一個分析帳戶，並且您創建著陸頁的域已關聯並配置，請轉到“管理”部分，查看“目標”，單擊“新目標”並輸入您的感謝來創建目標您在“目的地”字段中進行翻頁。

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最後的小想法

登陸頁面是一個基本頁面。 它的目標往往是轉換或以某種方式將用戶轉變為客戶。 然而，要做到這一點，需要大量的經驗，尤其是耐心。 耐心地進行測試，但最重要的是要有足夠的耐心來理解，如前所述，決定登陸頁面有效和無效的動態。

許多人從工具開始，有時甚至更糟糕的是從已經預設的模板開始。 斯科皮亞扎諾（Scopiazzano）在網上著陸，沒有固定點，也沒有經過足夠的訓練，認為不知何故“有東西到達”。 沒有什麼更錯的了。
登陸頁面確實可以發揮作用，因為與休眠網站不同，它的構思只是為了代表公司和創建形象，它只有一個目標：產生商業聯繫並將其引入一個流程，旨在提出建議其他更有價值的東西，隨著時間的推移而成熟。

但這裡我們進入了另一個領域，即漏斗營銷和潛在客戶培育，我將在稍後專門討論這些問題的其他文章中討論這些問題。

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