超越營銷寫作：從搜索引擎優化到社交媒體

即使在今天，仍有太多的傳播者和企業家低估了“之後”的重要性，錯過了向盡可能多的人傳達信息的寶貴機會。

在第三顆藥丸中，致力於 為營銷而寫 我們已經研究了與之相關的更具創意的方面 複製風格和品牌標識。 換句話說，我們試圖超越傳統的溝通方式，創造一種原創的故事講述方式，在日益擁擠的報價和建議世界中讓人一眼就能認出。 在結論中，我們放棄了解決另一個關鍵問題的承諾，這與寫作本身無關，而是與我們自己的作品一旦出版後可能遇到的命運有關。 事實上，如果花費了時間、精力和金錢來創作有效的宣傳文案，卻錯過了最美麗的作品，那將是一個不可饒恕的罪孽。最大化內容可見性的目標。 有點像到達山頂卻忘了拍風景！ 然而，即使在今天，仍有太多的傳播者和企業家低估了“之後”的重要性，錯過了向盡可能多的人傳達信息的寶貴機會。

這種錯誤部分是由於頑固的心理配置造成的， 也許繼承自更傳統的對外營銷，或者來自前互聯網時代典型的單向推廣，有人寫作（批評家、記者、新聞辦公室），而其他人，即公眾，則在那裡等待閱讀的時刻，幾乎沒有回复的可能性。 今天，它不再像以前那樣工作了。 謠言成倍增加，每個人都有能力與作者、營銷團隊、有時甚至是業務管理人員進行互動。 只要書面溝通（這就是我們上面提到的錯誤）不會在問題曝光的那一刻就結束。 如何延長物品的使用壽命？ 如何通過口耳相傳讓你的故事傳播開來？ 有兩點需要注意：一方面是搜索引擎的優化，另一方面是社交網絡上的分享。 讓我們詳細看看它們。

SEO 文案：在 Google 上排名的秘密武器

SEO文案，或者如果你願意的話，SEO文案應該是每個從事數字故事講述的傳播者的王牌。 按照SEO文案規則進行撰寫 這意味著首先確定最有前途的關鍵字，並在此基礎上根據結構、長度和額外內容（圖像、視頻等）配置文章。 近年來，由於人們越來越意識到與 SEO 文案相關的機會，競爭急劇增加，這迫使我們特別關注這一特殊且明顯次要的方面。 能夠優化文本，無論是文章、帖子還是靜態頁面，都是必要的（儘管不幸的是不是充分的）條件 數月或數年後仍可見。

這是因為出色的 SEO 複製工作可以幫助 Google 識別內容（和主題）的質量，從而為其提供優越的定位。 不確定我們的努力是否會得到回報，但很明顯，如果我們不嘗試打這張牌，我們就會放棄 享受訪問量和流量的寶貴資源 出版後。 這是一個非常複雜的論述，出於明顯的原因，我們在這裡僅限於順便處理，而將深化它的任務（至少在其基本概念上）留給文案撰稿人、故事講述者或值班專業人員。 讓我們補充一點，像同名博客的 Aranzulla 這樣的名人的財富正是基於 SEO 文案原則的有條不紊的應用。 鑑於並考慮到信息和通信越來越多地向數字化方向遷移，從質量的角度和搜索引擎優化的角度優化營銷寫作就變得具有戰略意義。

在社交媒體中分享交流（右）

你不僅僅靠 SEO 生活。 豐富和完善促銷傳播 對於產品、服務或品牌來說，利用社交媒體的力量至關重要，這些渠道的滲透率和傳播速度是迄今為止無與倫比的。 儘管在短短幾年內，數十個社交平台興盛又衰落（我們還記得 MySpace、Storify 以及最近叫囂的 Google Plus 退出），但不可否認的是， 一些社交網絡已成為全球參考點 在娛樂（Facebook 和 Twitter）、圖像（Instagram 和 Pinterest）、工作（LinkedIn）和視頻（Youtube）領域，在白天或晚上的任何時間都有數百萬活躍用戶。 專注於溝通而忽視這些催化劑是一個嚴重的錯誤，即使在規模最大、結構最完善的公司中這種情況仍然很常見。

幸運的是，補救辦法很簡單，就是對這些社交媒體進行持續管理，目的是讓它們成長並培養喜歡我們的溝通和品牌的用戶群。 最初的承諾通常是巨大的，隨著頁面或帳戶聚集新的訂戶、粉絲和追隨者，將得到回報，在此基礎上形成不可阻擋的良性循環 您發布和分享的故事越多，您受到的關注和讚賞就越多。 在這方面，應該指出的是，谷歌和其他搜索引擎能夠從定位的角度識別社交媒體的參與（互動）。 換句話說，在社交網絡上受歡迎“不僅”有助於更好地傳達您的內容，而且還可以讓您的內容憑藉點贊數、通過鏈接和評論分享的數量更輕鬆地登上排名榜首。

SCOOP.IT、PAPER.LI、WAKELET：內容管理時代

這段進入營銷寫作的無限領域的旅程使我們（也許甚至沒有意識到）談論了其他事情，至少在表面上是這樣： 不再有嚴格意義上的文案和溝通，而是內容的組織、故事講述的管理和發展、廣泛的敘事策略的規劃……總而言之：內容策劃。 內容“策展”是一項先進但絕對必要的活動，旨在克服舊的傳統文案形式的局限性。 當我們不僅想為觀眾提供愉快的閱讀體驗，還想為觀眾提供符合現代期望的購物體驗（或預訂或參與等）時，我們需要投資於內容策劃，並處理好一切，而不僅僅是寫作和出版。 Scoop.it、Paper.li、Wakelet 等工具和平台可以幫助我們實現這一點，在這些工具和平台中，我們的敘述有機會表達自己並成為合唱，甚至 對於外國觀眾以及如果我們想要國際化。

在不久的將來，這些工具將會成倍增加，並且很可能會逐漸取代我們迄今為止所知的整個以營銷為導向的溝通支架。 這可能需要數年甚至數十年的時間，但變化已經在發生，環顧四周就足以捕捉到（許多）跡象。 因此，我們的建議是做好準備，歡迎名副其實的創新，並排除技術進步不可避免地帶來的堆積如山的垃圾。 最明智的建議？ 謙虛地把自己託付給那些每天體驗和分析這些創新的人，不要即興發揮，也不要強迫自己。 只有這樣，公司或企業，無論大小，才能充分發揮營銷寫作的潛力，克服市場每天給我們帶來的挑戰。 並征服最令人垂涎​​的目標： 成功和領導力。