營銷寫作：創意講故事的藝術

寫作是為了促銷？ 我們解釋如何做

“我創建了我的網站，現在我在上面寫什麼？“。 “我想增強我的產品：我該怎麼做？”。 依然是：“我如何才能看出我的酒店所在地區的美景？”……這些受到客戶真實需求啟發的問題都可以得到相同的答案：“與寫作”。 事實上，正是通過為營銷寫作，我們才能夠 在推廣方面取得優異的成績 產品、服務、地點或品牌的名稱。 我們談論的不僅僅是技術文案，即寫作內容的一個方面，而是一種更複雜和精密的活動，它對多種工具提出了質疑，目的是規劃和創造令人信服和引人入勝的敘述，能夠產生許多好處短期而言，最重要的是長期而言。 為營銷手段而寫作 為誘人、現代、酷炫的故事講述提供實質內容，根據年輕和成人觀眾的習慣和喜好，特別是通過網站、博客和社交媒體的數字工具。

掌握講故事的技巧可以讓任何人比競爭對手向前邁出非常重要的一步，因為如果現在（幾乎）每個人都有一個網站，但並不是每個人都擁有良好的溝通能力。 從眾多扁平化企業中脫穎而出 完全相同類型的代表（“行業領導者”、“數十年的經驗”、“經過認證的質量”）是吸引用戶注意力的最佳方式，讓他們相信他們已經找到了正確的對話者，並最終給他們提供充分的理由返回（所謂的保留過程）。 與其他營銷技巧一樣，寫作的主題也很廣泛並且不斷發展。 因此，值得將其分為幾個基本部分，我們希望根據以下所獲得的經驗在此向我們的博客讀者展示這些部分，作為預覽： 為企業和專業人士服務的通訊機構

營銷寫作的四大支柱

為了從各個方面理解創造性講故事的主題，我們必須確定我們所說的“營銷寫作”的關鍵點。 Innovando 相信成功溝通有四個基本支柱。 這些作品中的每一個 有助於構建有效的講故事，清晰，即時，可供不同背景的人使用。 不再是那些已經失去意義和分量的陳詞濫調，而是一個引人入勝、結構清晰的故事，隨著時間的推移具有連貫的發展，一個能夠保持公眾興趣、促進口碑傳播、增加網站訪問量和在 Facebook 上點贊……不可能？ 我們將向您證明相反的情況。 讓我們看看即使是最缺乏經驗的企業家如何在沒有特定培訓課程和技術的情況下也能變成一個（可愛的）熟練的溝通者。

如何以及在哪裡找到寫作想法

寫作的創作過程——無論是藝術性的還是宣傳性的——仍然是並將永遠是一個謎。 可以肯定的是，在這個涉及大腦、情感和技能的非常個人化的機制中，有可以相對安全地利用的資源。 它或多或少是一套旨在收集信息、識別主題和關鍵詞、探索表達極限和語氣的技術和程序……簡而言之， 書寫行為之前的一切因為敘事能力、想像力、詞彙屬性都可以，但如果我們沒有必要的方向意識，我們就有可能在沒有任何指南針、手機空空如也的情況下在霧海中前行！ 因此，策略是一項初始投資，如果處理得當，可以積極改變我們講故事的命運。

從文字……到文字！ 思考溝通

一旦制定了策略，就有必要採取行動並開始具體思考要寫什麼以及如何寫。 從一個詞到另一個詞是一種表達方式，表示一個人仍然處於寫作領域，但離開了我們的想法和推測的安全領域，轉向更坎坷的創意寫作（著名的講故事）。 換句話說，第二個支柱想要強調的是，即使在自己的著作中，也不要保持理論性，而是要瞄準更高的目標，實現更高的目標。 直接、實用、精彩的溝通，有其自身的邏輯性和顛覆性力量。 這無疑是溝通者工作中最困難的部分：“空白頁”的幽靈總是潛伏著，並且對沒有準確說出你的想法的懷疑仍然是合理的。 練習、閱讀、犯錯誤以及向最好的人學習都是找到自己道路的明顯方法。

文案的風格和品牌的身份

僅靠有說服力的講故事來溝通是不夠的。 為了讓我們的寫作在萬維網的銀河系中像金子一樣閃閃發光（如果我們想要整個世界），我們必須努力更進一步，找到最適合我們的目標和所提供的產品或服務的溝通方式。 我們不要忘記，雖然幅員遼闊， 我們的自然環境仍然是營銷環境，有其邏輯性和獨特性。 我們必須溝通，但我們必須著眼於我們所處的環境。 講故事必須本質上滿足公眾的好奇心，成為一種保證、一種固定的約會、一種獨特的標記，讓每個人都能在喧囂的日常刺激和輸入中輕鬆識別。 一旦新奇效果結束，這個細節（其實不是細節）會極大地增加擊中目標的機會，而不會失去信用。

超越寫作：從搜索引擎優化到社交媒體

營銷寫作與我們通常理解的寫作有很大不同。 讓我們想想與文本優化（搜索引擎優化或 SEO）相關的無數規則，或者想想當我們計劃在社交媒體上密切分享文章、帖子或新聞時必須考慮到的細微差別。 如果內容本身占我們敘述的 50%，那麼剩下的 50% 就佔了 通過“內容分享”活動完成，即在社交​​媒體等上分享。 所有這一切都沒有考慮搜索引擎（尤其是谷歌）上文章、帖子和文本定位的基本組成部分。 認為營銷寫作隨著文本的出版而結束的想法是不幸的。 更有可能和更有利可圖的情況是，我們永遠不會到達目的地，因為只要我們推動它，只要人們繼續閱讀它並在網上找到它，內容的壽命就比我們想像的要長。

您想獲得最好的嗎？ 讓自己感到舒適，這就是開始

為了充分利用你的溝通，你需要進行大量的培訓。 作為自學成才的人，這條路無疑更加困難，甚至可能是不可能的，但如果我們環顧四周，遵循那些專業人士的教導，我們可以找到許多問題的答案。 多年來，我們一直處於最具創新性的溝通形式研究的前沿，我們決定專門針對營銷寫作的每個支柱撰寫一篇深入的文章。 我們只需邀請您 保持聯繫並關注後續更新：很快在同一個博客上，您將找到講故事四大支柱的詳細解釋，您將能夠了解講故事營銷的秘密，並將其應用到您的線上和線下業務項目中。 讓自己舒服並做好準備：您的溝通理念即將永遠改變！

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