在營銷寫作中復制風格和品牌形象

在我們關於營銷寫作的前幾期研究中，我們分析了促銷故事講述的前兩個支柱，即 以促銷和銷售為導向的特殊敘述形式 產品或服務的。 事實上，在數字領域，很大一部分內容屬於這個龐大且多方面的類別。 意識到這一點並仔細觀察每天通過博客、雜誌、網站等提交給我們的內容已經是一個好的開始。 然而，讓我們嘗試開發一種批判方法，一起看看如何超越早期收集想法和機械寫作的階段。 將我們的交流轉變為閱讀體驗 引人入勝且充實。 或者用美食術語來說，就是裝在小松露中，然後採摘、聞聞並帶回家！

我們工作的目標是關注更高級的營銷寫作的某些方面，這些方面不僅僅停留在內容的製作上——無論構思和結構如何良好——而是關注 寫作的身份、原創性、採用的風格......不是次要因素，相反：我們選擇的寫作方式（我們如何做）無非是我們所代表的公司和項目決定講述他們的故事的方式，最重要的是，在公眾眼中代表自己的方式。 我們在電影領域做一個小小的比較。 一個著名的演員不會模仿在戲劇學校學到的表演準則，而是採用奇特的手勢、表情、動作甚至抽搐，這使他乍一看有別於成千上萬的其他業餘演員。 寫作就必須如此：需要投入時間和精力去了解如何在營銷隨時隨地以任何方式傳播的日常刺激的混亂中被識別。 不可能的？ 一點也不——讓我們看看如何通過 從明顯的溝通到講故事的導彈 注定要在蒼穹中閃耀。

從文案寫作到完全掌握寫作

促銷故事講述——更具體地說是營銷寫作——可以呈現多種面貌，從最平庸和技術性的到最迷人和復雜的。 達到最大效果 你必須首先掌握該主題， 然後寫，寫，再寫！ 沒有適當的培訓就不可能提高。 這就像要求一個業餘拳擊手參加重量級錦標賽一樣！ 正如他們所說，你必須努力向上，嘗試犯錯誤，嘗試不同類型的內容和業務領域，將你的寫作超越舒適區的範圍。 道路是艱難的，但從角度來看，這是全面掌握寫作的唯一可行方法 詞彙、語法和表達限制。

了解營銷的產品和服務對象

一旦一個人作為文案和傳播者的能力得到了鞏固，就可以專注於營銷活動的對象，即要推銷的產品或服務。 為什麼這個？ 為什麼 僅來自該主題的實踐知識 有效的講故事就可以誕生。 如果我們自己不了解一個服裝系列、一個兒童玩具系列、甚至一個老人住宅的特點和優勢，就很難在充分了解事實的情況下寫出它。 在這裡，第一本專門討論創意如何誕生和在何處誕生的藥片中已經報導過的內容緊急回歸：採訪、觀看視頻、在線研究是文案撰稿人最典型的資源，但出於同樣的目的，我們還可以增加對公司總部的訪問，甚至直接測試產品和服務。 正是由 博主和專業影響者 當他們必須用書面文字及其他方式來講述產品時。 但這還不夠：最後一點，也是最微妙的一點，在於品牌的特徵以及寫作風格的特徵。 以下是我們的建議。

品牌特徵和寫作風格

沒有個性的品牌就像歌手 誰不帶吉他就上舞台。 在被噓聲淹沒之前，他將如何不辜負觀眾的期望？ 儘管圖形在建立品牌形象方面發揮著決定性作用，但同樣清楚的是，溝通必須與標誌、顏色、回報保持一致，完美地融入所使用的元素和渠道的組合中。 想要將推理推向極端的結果，讓我們想像一下，如果一個網站的徽標和顏色激發了專業精神和嚴謹性，但溝通卻是有趣、友好和務實的，那麼它可能會造成多大的混亂。 至少，文案和講故事應該低調、優雅且信息豐富。 但如果我們想做得更好，超越最低工資標準，那麼我們就會努力尋找品牌真實的聲音，讓它“說話”，成為線上線下所傳達信息的主角。

更具體地說，如果我們的交流涉及兒童文學（例如，一家兒童和青少年讀物出版社），我們可以選擇對文本進行富有想像力的敘事剪輯，一種由深思熟慮的人講述的童話故事。祖父（有關出版社）給他的孫子們。 另一方面，如果業務專注於運動補充劑的銷售，我們的表達和風格選擇將必須更加積極，以符合運動員尋求精確價值觀的目標，例如體力、力量、速度、持續時間。 我們已經說過了，但我們再說一遍：在營銷寫作的創作過程中，寫作本身的表徵 無疑是管理最複雜的方面，尤其是當該公司缺乏特色並且不具備在市場上脫穎而出的特殊優勢時。 在這種情況下，文案撰稿人的任務變得更加困難：事實上，他和他的團隊將不得不捲起袖子縫製一個可信的面具，為一個成功的故事講述賦予生命。

我們做到了：現在……發生了什麼？

僅僅製作一個文本，其次以熟練的方式管理整個溝通計劃仍然不夠。 在營銷寫作中，與內容傳播相關的後續階段也很重要，用行話來說就是“內容共享活動”。 明確：並非所有內容都一定會自動共享。 “關於我們”頁面無論多麼珍貴，都只對網站用戶的訪問起作用，並且如果我們沒有正確推廣它也沒關係。 但對於廣告、小冊子、文章或產品展示卻不能這樣說。 在所有這些情況下，寫作都會受到重視 這要歸功於一系列操作，例如在 Facebook 上發帖、發送推送通知、創建時事通訊或漏斗等。 我們不會欺騙自己用一篇文章來窮盡如此龐大的主題，我們將在下一部分中研究營銷寫作中有利可圖的最後一個基本方面，並添加一些重要的指示 優化以及 SEO 文案。 繼續關注我們並增加您的知識。 如果您喜歡這篇文章，請不要忘記立即分享！