品牌形象：建立你的品牌形象

第二步線上線下打造制勝品牌

在這個新專欄的最新一期中 品牌的品牌塑造和品牌重塑，我們專注於品牌定位，或者更確切地說，專注於在市場中定位品牌所需開展的活動。 線上和線下建立公司的第二步稱為品牌識別，顧名思義，涉及品牌識別。 身份是什麼意思？ 如何打造權威、現代、迷人的形象？ 答案不是幾行就能說完的。 品牌標識是一個廣泛的概念，它影響圖形、文本和其他方面。 談論形象可能會產生誤導，因為品牌識別不僅僅是形象。 例如，讓我們想想像可口可樂這樣的著名跨國公司。 可口可樂的品牌標識 它並沒有簡化為徽標或回報，也不是這兩個元素的總和。 如今，飲用可口可樂並消費該產品意味著體驗無與倫比的品味和風格。 這就是可口可樂擊敗競爭對手的地方！

哦，是的：因為如果您的品牌只是存在而沒有名副其實的品牌標識，那麼您將很難將自己與其他比您更具吸引力和活力的企業區分開來。 我們可以為您提供一千個此類示例，但不一定是國際範圍的。 問題不在於你有多大，而在於 您可以溝通的方式和內容 給你的觀眾。 您是一家只出租客房的老式酒店，還是能夠發展成為一家面向未來旅遊業的環保家庭酒店？ 您的商店是否繼續以與往常相同的標誌進行零售，或者您是否了解通過精心設計的電子商務在線提供產品的重要性？ 這些是每個人都應該問自己的問題，從受僱為工匠或商人的小企業家到大公司的總經理。 因此，讓我們一起弄清楚要採取哪些步驟來創建一個具有所有裝飾的品牌標識。

通過橫向行動提升品牌

該品牌不是酒瓶上的標籤。 您的讚助廣告的廣告圖形也不會。 它不是網站，也不是 Youtube 頻道的演示視頻。 品牌是顧客感知的價值 通過您可以使用的所有渠道和手段。 因此，評估品牌價值是一個可以通過多層次工作和多位專家參與來實現的目標。  這些級別包括：

• Logo：原創、創新、易於理解，最重要的是與您提供的內容一致。
• 清償：濃縮公司形象的短語
• 命名：您選擇用來向公眾介紹自己的名字。 請小心，因為它不一定必須與您在商會註冊的名稱一致！
• 設計：顏色、字體樣式和其他有助於在視覺上定制您的品牌的元素
• 內容：隨著時間的推移製作的機構頁面、文章、信息圖表、電子書和材料，講述公司的故事
• 社會化媒體：您的品牌在 Facebook、Instagram、Twitter、LinkedIn 等平台上的活動

從這第一個簡短的清單中，我們已經可以推斷出一個基本點：一個品牌要想在數字時代擁有自己的特定身份，就必須積極主動。 無法雙手合十等待 而不採取行動。 通過保持活力（例如博客、時事通訊或 Youtube 頻道）來更好地表明您關心您的故事、您的產品和您的受眾。 一個品牌的知名度取決於它日復一日盡最大努力回應公眾的好奇心、傳播口碑並傳達一定的價值觀和理想。 但這只是問題的一部分。

定義清晰且可共享的願景和使命

要擁有獨特的品牌形象，僅僅活躍和可識別是不夠的。 不斷地在社交網絡上發布更新、在Youtube上發布視頻、線下發起促銷活動、作為贊助商參與活動……所有這些如果不得到重視，就有可能變成炫耀肌肉的風險。 制定了精確的策略。 在公司結構中，戰略是根據願景和使命（或者又根據哲學，通常用作同義詞）來配置的。 願景與公司的前景、發展理念、經營理念不謀而合，簡而言之，就是自己對未來的一個投影。 另一方面，使命是公司的宗旨，代表了在市場上採取行動的參考參數或指南。 在可口可樂的例子中，使命是：

• “讓世界煥然一新”……
• 激發樂觀和幸福的時刻……
• 創造價值並有所作為

雖然願景是要點的核心，例如包括：

• 人：成為一個理想的工作場所，激勵人們竭盡全力
• 產品組合：提供優質飲料，預測並滿足人們的願望和需求
• 合作夥伴：培育致勝的客戶和供應商網絡，共同創造共同、持久的價值

不難看出，可口可樂的使命和願景不僅清晰，而且能被大部分公眾所分享（誰不想要優質飲料或樂觀和幸福的時刻？）。 不言而喻，任何關於品牌標識的推理都必須源於之前對公司使命、願景和價值觀的反思。 您想實現什麼目標？ 用什麼方法呢？ 通過在最終客戶中創造什麼期望？ 建立品牌形象 與通過反複試驗進行操作相比，這顯然是一種更少人為且更容易的操作。

在接下來的章節中，我們將進一步探討這個主題，研究所謂的品牌策略以及成功促銷策略的各個要點。 繼續關注我們！