如何以及在哪裡尋找營銷寫作的想法

任何故事的講述，要想結構合理，需要的不僅僅是一點想像力。

在介紹性文章中專門介紹了 營銷寫作 我們討論了講故事 以及支持這種特殊講故事技巧的基本支柱。 這些支柱使我們的寫作變得有效，並使我們能夠將模糊的思想岩漿轉化為一系列吸引用戶和搜索引擎的迷人、原創、新鮮的內容。 我們列出的四個支柱中的第一個支柱涉及創意寫作過程的起源，即收集和收集信息、概念和想法的活動 制定成功的溝通所必需的。 事實上，我們不要忘記，任何故事的構建，需要的不僅僅是一點想像力。 關鍵在於技能、細微差別、情感、技巧和技巧，這是一種微妙的組合，其（完美）平衡增加了文本、文章或書面內容的力量，或者如果我們想要破壞力的話。

但是從哪裡開始向宣傳講故事的樂土邁出第一步呢？ 回答這個問題並不容易：每個人都有自己的策略、自己的王牌、自己的經驗。 不過，有一些通用的技巧，在部門、目標受眾和設定的目標之外有效。 重要的是要明白，這不是構建單個文本的問題，而是闡述整個交流腳手架的問題，這個腳手架必須經受住搜索引擎蜘蛛的審查，尤其是公眾的批判性眼光，越來越多的人習慣於以產品營銷和銷售為導向的表達方法。 換句話說，我們將要分享的建議可以作為設計的指南，而不僅僅是單個文本：最終的目標將是配置一個 出於商業目的的功能性講故事。 那麼讓我們看看如何以及在哪裡尋找高性能和現代通信的想法。

選擇最佳來源並將其關聯起來

從源頭開始始終是開始創意寫作過程的好方法。 就像在學校裡發生的那樣，所以在文案工作中你需要掌握該主題，並且由於你不可能成為每個主題的專家， 必須了解情況，或者至少保持最新狀態。 讓我們嘗試舉一個具體的例子。 假設我們與一家生產手工織物的公司合作，該公司生產用於填充網站或創建紙質小冊子的手工織物。 除非我們自己是管理企業的企業家（但我們很可能還有其他承諾需要考慮），否則我們應該捲起袖子，花一些時間尋找資源。 這些以文章、數據表、PDF甚至書籍的形式出現，將使我們能夠對這個主題形成一個完整的願景，而不必開始理論和空洞的演講。

但還有一個原因需要花一些時間來選擇來源。 文檔活動要求我們 熟悉術語 然後是語法 糾正了，提高了我們的語言屬性，對我們寫課文的時候有明顯的積極作用。 以上面的例子，我們會發現手工面料的優勢，了解事實的描述這些產品的詞語，與環境可持續發展相關的方面……拋棄那些沒有貢獻的來源，讓我們把最重要的放在一邊有趣的是，讓我們將它們相互關聯並創建一個存檔來託管文本文件、鏈接、圖像、演示文稿、PDF 和任何其他有價值的文檔。 如果這些信息量不足，我們會嘗試直接來源或通過採訪或嘗試查閱其他渠道，這裡我們談到第二點。

採訪和視頻：對話者的直接聲音

除了選擇來源之外或作為選擇來源的替代方案，那些參與交流並打算為營銷寫作的人將能夠利用第二種解決方案工具，即訪談。 在這種情況下，有必要聯繫最權威的人物：董事總經理、合夥人、顧問、專業人士、工匠、企業家……採訪必須包括 有關公司的一般問題和有關產品或服務的具體問題 推廣。 以下是一些問題，例如：

• 該企業何時誕生以及如何發展？
• 工作人員有多少人？
• 目前的客戶是誰？ 未來你打算瞄準誰？
• 與產品/服務相關的關鍵詞是什麼？
• 應該傳達什麼利益和價值觀？

這些問題和其他問題有助於構建個性化的、因此更真實的溝通。 類似方法所產生的故事講述和文本不會關注抽象概念，而是關注真實的元素和“優點”， 只有非常了解產品和品牌的人 可以舉報和調查。

如果我們無法詢問合適的人怎麼辦？ 雖然這種情況很少見，但有時會發生無法聽到直接客戶的聲音。 緊急解決方案就是掃描目前龐大的 Youtube 庫，並驗證是否已製作與我們要寫的活動相關的視頻。 採訪、電視節目、感言、視頻片、紀錄片……這些內容都能讓我們更詳細地了解情況。 在這方面我們並不鄙視我 外國視頻，英語、法語或其他語言：對於意大利語未涵蓋的主題，他們可能具有決定性作用。 精彩視頻也可以在 Vimeo 平台上找到，有時甚至可以在 Facebook、Twitter 或 Instagram 上找到。

最新技術：研究那些先於我們的人

我們來到了第三個汲取想法的渠道：競爭。 這可能看起來不公平，甚至可能適得其反，但任何公司的競爭對手通常都代表著所謂“最先進技術”的參考點。 事實上，他們是來自 觀察以了解要寫什麼以及如何寫.

但要小心：你不必盡可能地複制，參考我們之前的人的感覺是另一種感覺，並且遵循每個運動員對大師和冠軍的模仿。 事實上，通過研究對手的舉動和溝通方式，我們可以做得更好，學會脫穎而出並贏得公眾的心。 釋義《孫子兵法》一書中孫子的著名格言（知己知彼，知己知彼，必勝無疑），我們可以說，如果我們了解競爭，溝通將會是最棒的。 無論我們扮演什麼角色，或者分配給我們的角色是什麼，我們都會極其謙虛地嘗試了解其他公司在講故事方面的成功之處以及他們的缺點。 然後我們根據自己的判斷調整想法並刪除它們 縫製一件令人驚訝的新衣服。

關於講故事的藝術的第一集我們已經結束了。 我們分享的技巧應該可以幫助文案撰稿人和傳播者將工作引向正確的方向。 在下一步中，我們將看到如何利用收集到的信息，從文字……到文字，從理論轉向實際的寫作階段。 繼續關注我們！