如何解釋 Google 上的搜索查詢

關鍵詞並不完全相同。 在現有或新網站上工作時，理解和確定 SEO 項目中的關鍵字類型是第零階段。

通過確定關鍵字的類型，來自引擎和用戶的真實請求都會被適當攔截（這本質上是同一件事）。

在本文中，我們分析所有類型的關鍵字和查詢，並提供具體示例，以便了解如何組織成功的 SEO 工作，從而避免像許多人那樣徒勞或隨意進行。

我想告訴您的一個非常重要的前提是，這項工作必須在網站創建之前完成，而不是在網站創建之後完成。 出於這個原因，我將其稱為“階段0 [零]”，因為它是第一個要研究的主題，顯然是在基礎知識和準備工作之後，正如我們所知，這些主題是價值主張、獨特賣點、品牌定位、元素差異化等。 也就是說，每個項目都應包含在業務模型中的所有這些元素。

網站的信息架構

引擎期望什麼？ 遊客期望什麼？

為什麼 Google 是最受歡迎的引擎，被近 90% 的用戶使用？ 因為它（相當）準確。 也就是說，它的真正目的恰恰是為正在尋找信息的用戶提供他正在尋找的東西，而不是模糊的東西。 為此，只有精準攔截用戶所尋找的內容，才能給他呈現出答案，即能夠完全滿足他所尋找的內容。

因此，只有了解並尊重引擎以及用戶的真實目標，並通過攔截請求類型，您才有可能在 Google（和其他引擎）的結果中獲得出色的結果。

安全、網站和電子商務：怎麼做？

查詢類型

有 5 種查詢類型：

1. 內容豐富
2. 導航的
3. 交易性的
4. 牌
5. 自適應（或定制）

並且它們可以相互結合。

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信息查詢

這種類型的查詢尋求“信息性”性質的特定問題的答案，即用戶需要信息。 通常這種類型的關鍵字用在博客內容中，因為它通過諸如“如何在家製作披薩？”之類的搜索來表達。 、“如何恢復駕駛證積分？” ; 還要找“米蘭大教堂的歷史”。 所有這些鍵都是信息性的，用戶正在尋找信息。

這種類型的密鑰非常強大，因為通過響應信息請求，我們可以提高我們的品牌聲譽。 當自動尋求問題的解決方案並提供精確的答案時，與用戶建立了信任關係，因此，隨著時間的推移，您可以逐漸成為他在該領域的參考點。

但不僅如此。 網站上的文章只能是您要深化的更廣泛討論的預覽，例如在指南或電子書中，例如，您可以通過留下他們的電子郵件來讓他們下載，這樣就可以自動插入漏斗中，通過定期發送電子郵件，您可以讓他成為您的正式客戶，隨著時間的推移向他提供其他內容、其他指南、其他帖子並留住他。

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導航查詢

就商業價值而言，這種類型的密鑰可能是最無用的密鑰之一。 例如，在這種類型的鍵中，用戶不是直接在瀏覽器的地址欄中寫入 URL，而是將其插入 Google 搜索字段中。 因此，用戶已經知道他們想要做什麼以及想去哪裡，所以除非您是該搜索的目標，否則老實說它並不那麼相關。 一些示例可能是：“prealpina”、“audi parco auto”、“pagine Gialle”、“twitter login”。

處理這種類型的查詢從來都不明智，因為您幾乎不可能將您的網站置於相應所有者之上，而且因為那些尋找這些結果的人希望找到這些結果。

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交易查詢

這種類型的查詢是商業價值最高的一種。 在這種類型的查詢中，用戶可能已經有了清晰的想法，處於決策的高級階段，並且可能（但不是絕對）正在尋找要購買的信息。 一些例子可能是：“大金空調價格”、“mondadori 書籍優惠”、“moka bialetti 促銷”、“米蘭中餐館”...

這些類型的鑰匙，正是因為用戶準備購買，通常是最常用的鑰匙，因此它們會比其他類型的鑰匙具有更大的難度。 理想的情況是與 Google Adwords 協同工作，以便獲得更直接的可見性，而無需等待有機展示時間，而且效果更好，因為您可以讓您的網站同時出現在有機結果和讚助結果中。

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品牌查詢

這種類型的查詢商業價值很小。 除非你是那個品牌，否則你不太可能排名高於該公司，因此部署資源來實現某些目標對我來說似乎不太明智。

您可以使用競爭對手的品牌做的一件事是在 AdWords 列表中輸入他們的品牌名稱作為關鍵字。 假設您的競爭對手比您的知名度更高。 當用戶搜索該品牌時，您的讚助廣告就會出現，對您來說，這已經是您以前從未見過的視圖。 也許，出於好奇，他會點擊它到達你的 著陸頁 最有可能（但不確定）會放棄。 一旦到達目的地，你將它與Adwords和Facebook的各種再營銷系統連接起來，這樣你就有了一種可能性，它可以回到你身邊，或者只是它可以開始關注你，例如在您的Facebook 頁面上。

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自適應（或自定義）查詢

此類查詢根據用戶的搜索、導航和地理位置習慣為用戶提供答案。

例如，如果您瀏覽過談論螺釘和小零件的網站，並在搜索字段中輸入“插入物”，則引擎將能夠向您顯示螺紋插入物而不是報紙插入物等。

地理定位也是如此。 如果您在米蘭並且正在尋找餐館，Google 會向您顯示您所在地區的餐館。

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通過組合查詢類型在銷售前通知

查詢類型可以相互組合。 例如，如果我們發現像上面描述的“如何在家製作披薩”這樣的查詢類型，則這種類型的查詢提供了豐富的信息，但如果我們正在開發一個銷售用於揉捏或準備披薩麵團的工具的網站，它也提出了這些產品（因為讓我們面對現實吧，你不僅僅靠信息生活）。

那麼我們在做什麼？ 在博客文章上？ 然後在文章中我們將僅提供解釋如何在家製作披薩的信息； 相反，我們正在開發一個頁面 我們想向他們展示我們的產品進行銷售嗎？ 那麼我們只會展示待售的產品； 但為了獲得最大的成功，在向他出售產品之前，必須告知他。 首先我將向您展示如何製作披薩，然後我將向您展示我最適合此目的的產品。

這也是因為只有通過創建信息，您才有可能在 Google 搜索引擎中取得成功。 導航查詢最好與 Google Adwords 和 Google Shopping 一起使用（因此需要付費），因為您將獲得更大的可見性。 如果您在沒有事先通知的情況下嘗試使用交易密鑰，那將非常困難。

搜索引擎上80%的結果是由信息查詢類型主導的，正是因為用戶在購買或決定之前需要查詢，如果巧妙地運用這​​個標準，除了將自己置於競爭對手之前，能夠很好地獲利，贈送指南並將其插入渠道，而不是出售它們，例如，視頻以更好地了解細節。

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用戶點擊最多的是哪些結果？

從最新的統計數據來看，信息查詢的用戶似乎傾向於點擊有機結果，而不是付費結果； 在交易查詢中，他們傾向於更多地點擊付費廣告。

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結論

就我而言，當您必須從事 SEO 項目時，您必須依賴可以幫助您組織工作的重要指標。 有必要對關鍵詞進行深入分析、選擇、分組，從而組織網站的結構。 根據密鑰的類型，有必要攔截搜索意圖，從而創建適當的結構，其內容將充分響應用戶的需求。 在我看來，如果不使用可以在企業中幫助您的特定工具，您將無法做到這一點，並且通過大量的直覺和分析 Google 結果，您將能夠創建一個 SEO 計劃，該計劃將允許您將您網站的頁面先於競爭對手。

最初，建議同時使用 AdWords 和有機方式，以便獲得更精確的用戶查詢數據。 例如，為此，您可以使用“獲取”>“Adwords”>“搜索查詢”部分中的“分析”。 例如，通過分析查詢類型，您可以創建更有針對性的內容。 回到前面的“如何在家做披薩”的例子，如果我們意識到激活廣告的主要查詢是與全麥麵團相關的查詢，則意味著對全麥麵團有更多的關注，因此下一個或下一個下一篇文章必須是“如何使用全麥麵團在家製作披薩”； 或“吃披薩減肥？ 是的，但是用全麥麵團”； 或者，只是為了測試反應，您可以創建一些與其他類型的麵團相關的內容，只是為了擁有類似的內容並避免讓讀者感到無聊“自製披薩？ 卡姆麵團、藏紅花麵團或茴香麵團更好嗎？”

結論結論

好吧，此時並確定了您需要處理的查詢和關鍵類型，您只需進入下一階段，即 您網站的結構.