文案寫作可能是客戶最不考慮的營銷方面之一。 人們普遍認為，即使沒有良好的規劃和起草文本，營銷傳播也可以很好地發揮作用，並且只有客戶才能將銷售其產品所需的概念寫在紙上或視頻上。 然而，在每一個有自尊的成功廣告活動背後，都有一位抄寫員，如果我們談論的是國內和國際活動，通常是高級抄寫員，他與同樣有能力的藝術總監密切合作。 高級文案通常是藝術的右臂，與他一起定義了戰略規劃、媒體規劃（這是莊嚴的未知）和整個傳播活動的標題。 隨後，副本指示初級副本定義 線下 （BTL）。
所有的內容都是關於標題的含義，但很多時候都是不恰當的。 事實上，在一位著名的“網絡營銷”專家的網站上，我讀到它是一個頁面的標題。 是的，我們可以粗略地說……說得很遠……也許這是一方面。 標題其實就是實際情況 概念 它包含在一個口號中，並拒絕所有潛在的溝通。 同樣有趣的是“口號”一詞的詞源，它源自蓋爾語，是由兩個單詞組成的單詞：from 斯盧格 這在英語中的意思是“精神大眾“和 蓋姆 這是什麼意思”尖叫“，這原本是高地凱爾特人的戰斗口號。
在該領域，標題還與其他定義相結合，例如 聲明、標語、標題、標頭、基線、回報 但它們是不正確的定義。
另請注意，在廣播、電視、大型報紙等傳統媒體上進行的戰略規劃或有組織的聯合傳播被稱為 在線以上。 另一方面，BTL 或線下定義了所有直接涉及目標客戶的營銷活動，因此我們正在談論 PM服務 或 公共關係 或者也 活動贊助 以及各種 促銷活動 達到經典但非常有效的口碑。 嗯，你知道，即使是 社交網絡，有些人稱之為 社會化媒體營銷，或者更確切地說，數字世界中的那些活動是“網上口碑”是線下的一部分。 內容營銷 e 社會化媒體營銷，不要與 社會關懷，是線下的一部分。
這一切都很容易理解。 營銷傳播或者更確切地說廣告的世界並不是一個非常複雜的世界，複雜是，複雜不。 然而，直到數字時代出現之前，情況一直如此。 那裡 數字化改造 使得這個職業不僅複雜而且異常複雜。
如果傳統的有計劃和有組織的營銷傳播仍然是大型傳播機構的特權，例如 Armando Testa、Saachi & Saachi 今天的陽獅集團、智威湯遜，因此對於中小企業來說不容易獲得，因為需要相當大的年度預算（然而它們正在縮減），那麼數字化轉型壓縮了傳播過程的訪問權限，因此是廣泛的，但也使許多職業“庸俗化”。 如果說這給商業運營商帶來了很多好處，並且將來也會帶來很多好處，那麼當然也有很多缺點，首先是普遍存在的專業水平低下（也是由工資水平低造成的），因此傳播活動的有效性常常值得懷疑。
畢竟，一家花費 5000 歐元購買網站的公司是不可想像的，它會花錢聘請調查專家來了解“數字”市場是否能夠理解所提出的商業報價，更不用說聘請撰寫標題或公司簡介的文案員了。 因此，顧客自豪地到來並對您說：“我們會給您短信”是很常見的。 你等了幾週、幾個月，最後終於收到了一些東西，它實際上有點像三年級的作文，由一個不太習慣將兩個有意義的想法放在一起的孩子寫的。 在這種情況下，我的問題是毀滅性的：“但是你會這樣對你的潛在客戶說話嗎？”。 我在向我提出這個問題的人眼中看到的困惑感，正是存在的難以承受之輕的表現。 唉。
然後，還有一個客戶稍微“精明”一點，但只是稍微精明一點，他在讀過你所寫的內容後打電話給你，很高興告訴你，你所寫的內容完美地代表了他。 可惜他什麼都聽不懂！ 副本不是為客戶寫的！ 這不是一部紀念過去時代的傳記！ 文案撰稿人為客戶的客戶寫作！ 我們使用這樣的口號（這就是口號）： “不要期望從我們這裡得到您想要的東西，因為我們將始終盡力“只”為您提供客戶想要從您這裡得到的東西”.
但在數字時代，文案也發生了變化。 技術、極短的反應時間、越來越難以營銷傳播的目標、受眾的聚集、共識的兩極分化（與令人難以置信的龐大潛在受眾相反），使得文案寫作的工作變得非常複雜。 如果從語義上來說，平均的“seo優化”html文本確實是由標題、描述、正文和號召性用語組成，那麼抄寫員不會感到驚慌，畢竟，我們談論的是一個標題，後面跟著一個標題（也存在於html中，參見標籤H1、H2、H3等...）、正文和一個不錯的回報：絕對沒有任何變化。 但不，它改變了很多。 在傳統的營銷寫作中，文案必須只考慮一個受眾； 在數字營銷傳播中，添加了一個對話者，他也很活躍並且在場，並且嚴重影響傳播行為結果的有效性：搜索引擎！
當然，搜索引擎越來越傾向於以人為本，這確實可以在某種程度上通過增強抄寫員的創造力而使抄寫員擺脫技術限制，但這並不能免除他的罪過，因為他沒有考慮到他所寫的內容無論如何都必須帶來可見性。 性感，知道如何說服、迷惑、引誘衝浪者很重要，但讓盡可能多的訪問者看到你所寫的內容也同樣重要，而可見性幾乎沒有創意成分，只有技術。
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